AppsFlyer: 在移动作弊这件事上，iOS也不是净土

 AppsFlyer 合作伙伴拓展负责人 Vicky Mao

反作弊是行业热门话题，亦是 Mobvista GMIC Workshop 的主要议题。

4月27日，AppsFlyer 的合作伙伴拓展负责人 Vicky Mao 应邀亮相我们的 Workshop，并带来第三方的权威分享——

 

一、移动作弊：一个全球性的挑战

这是去年9月我们出的全球性作弊的一个分析报告，移动作弊消耗掉的广告预算已经达到3500万美金，可以看一下国家的分布，颜色到深红到红色再到黄色，是严重性的排列。

 

分享一些细节：

数据表明，加量制造方试图根据潜在回报选择具体造假的国家，假量设备比例最高的市场通常是CPI和CPA回报最高的国家，如美国、英国、中国、澳大利亚。而回报率较低的地区，如印尼、印度、巴西、越南、泰国，欺诈率较低，对不法分子的吸引力较小。

此外，如果只考虑回报率和规模因素，美国也会居高首位，但是美国市场相对较复杂，这使窥觑美国市场的假量制造方望而生畏，也使美国的排名并不高。

日本

日本也是一个比较特殊的市场，市场规模和回报都相对较高，几乎没有假量困扰，主要是因为他们对广告库存控制的较严格，媒体大多也来自于本地。

印度

印度市场规模很大，但是其产生的回报相对较低，所以对于不法分子来说，同样是造假，为何不去造一个收益高的国家的呢。

中国

中国是假量制造者第一大攻击目标，因为中国市场的回报率较高，iPhone属于高端产品，并且规模相当大，尽管只占15%，但是iOS用户数量却已经超过了一亿之多。而在安卓方面，中国的第三方商店相当分散，导致准确的假量监测数据不足。

从系统与版本上来看，总的来说，发生在安卓系统的作弊行为要比iOS的多出50%。

安卓系统：更高版本有更多作弊：

1.  安卓版本越低的设备比如4.2和4.4做比率越低，相反作弊行为更多的出现在系统版本较高6.0的设备当中当中。

2.  说明相较于ios用户，安卓用户更多的喜欢停留在低版本，并不太愿意更新成最新版本；而从设备出货来看，设备越新，相应系统版本也就越新。

3.  为什么？对于广告投放来说，越新的系统能拿到广告商的payout越高，因此伪造高版本号用户的作弊比例相对较高。

但iOS也不是净土，并不是无缝可钻，封闭系统也敌不过更高的作弊收益（除了9.3.3）：

1. 相较于其他版本，ios系统8.4和8.3在ios所有的作弊流量中占比最高，好在这两个版本在整个ios用户当中占比并不高，在如此小规模但是作弊率却很高的情况下，造假人士有可能将目标后续定位在这个版本之外。

2. 然而，9.3.3这个版本是ios用户使用最多的一个系统版本，但是假量出现的概率相对较高。剩下的像9.3.2和9.3.4，也是占比较高的系统版本，作弊占比相对较低。

3. 尽管苹果用户的付费习惯和行为相对安卓来说更好，但是看上去苹果自身在版本的进化过程中，对于防作弊措施也越来越完善，从而有效的抬升作弊门槛。

4. 尤其是ios10，有着极低的作弊比例。我们预计这个比例随着ios10用户的增加，以及作弊手段的不断进化会有所提升。

 

二、作弊行为都有哪些？怎么应对？

设备造假

模拟刷量：伪造或屏蔽设备号，脚本模拟点击，以及app下载激活

模拟质量：后续刷留存率及应用内事件，伪造真实用户行为

点击造假

a.展示当点击发强制开启View-through 归因

b.点击劫持同一真实库存设备持续发送点击，刷最后一次点击；购买真实设备号，模拟真实用户持续发送点击

c.安装劫持：安装完成，尚未激活的时候发送点击，抢夺自然或其他渠道的流量

怎么应对？

1. 预防：IP和User Agent过滤、统计分析、收入验证，以及通过AppsFlyer的反作弊产品DeviceRank建立设备层级等：

2. 监控：AFI（Anti Fraud Insights）是我们的一个基于Device Rank产品的一个报表（需要额外收费），含“新”设备占比、“LAT”设备占比、子渠道细化分析及AppsFlyer 手工分析报告等，主要会给广告主提供更加丰富的数据维度，来帮广告主甄别更多的问题，主要是可疑的那部分流量。

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